爱步(ECCO)品牌故事

ECCO是世界三大休闲鞋类品牌之一,1963年由35岁的丹麦鞋匠Karl Toosbuy 创立。ECCO 基本设计哲学及品牌理念是设计及制造最舒适的上班、休闲及喜庆节日穿著的鞋类产品,使行走真正成为一种乐趣,让穿ECCO 鞋子的人无论何时何地,一定是在世界上最舒适的地方。

ECCO于1997年正式进驻中国,在北京开设了中国大陆地区的第一家店铺。从分销商(爱步)开始,到后来的爱步贸易(上海)有限公司,直到2006年才全线接管ECCO品牌的销售,在中国大陆市场推广的10多年间,ECCO品牌已在全国各地建立起约850个销售点。中国大陆市场的巨大规模和飞速增长的经济,使它名副其实地成为ECCO全球业务中最具有战略意义、最重要的市场之一。经历了快速、健康、持续的增长,ECCO于2012年在上海成立了爱步企业管理(上海)有限公司,这是ECCO品牌在大中华区的执行总部,管理大陆地区、香港、澳门及台湾的一切事务。


1963年——1963年4月1日丹麦布雷泽布罗的制鞋工厂建成并拥有16名员工

这一年是1963年。出于好奇的驱使,丹麦鞋匠卡尔·突斯比希望能在制鞋领域追求更新的想法和创造更多的可能。于是他变卖了所有家产并辞去了在哥本哈根的工作,与妻子Birte和五岁的女儿Hanni一同搬到了位于丹麦日德兰半岛的南部小镇布雷泽布罗。在那里,他买下了一座空置的厂房,着手兴建制鞋工厂。

1963年——第一双ECCO鞋履

起初,这家新的丹麦制鞋厂出品的鞋履,和业内其他品牌不无类似,都是些当下流行的款式。但卡尔·突斯比决心打破传统。他是第一位提出“鞋必须遵循双足”理念的制鞋人,而正是这个理念奠定了ECCO今后的使命。20世纪60年代到70年代早期的时尚潮流瞬息万变:某一天还是迷你裙紧身靴,第二天便换成了漆皮平底鞋,紧接着厚底鞋开始引领潮流。工厂在这样的环境中坚持着自身的发展。尽管如此,卡尔·突斯比仍矢志不渝地追寻自己的制鞋梦想,希望将舒适性、卓越品质与轻松自然的风格融汇于一双物超所值的鞋履中。

1963年——品牌命名为Venus

1968年——品牌更名为ECCO Let

起初生产的鞋款都是以Venus命名,但由于版权冲突,卡尔·突斯比和首席设计师Ejnar Truelsen决定为品牌寻找一个新的名字。他们希望新的品牌名称由两个音节组成,简单易读,无论是丹麦语还是其他语种都能轻松发音。同时,他们从可口可乐的品牌标识中获取了灵感,希望自己的公司能拥有一个非常清晰的品牌标识,一开始,他们将品牌更名为Ecco’let,这个名称一直使用到1978年,随后便更换为如今广为人知的ECCO。

1975年——首次海外生产

这一年ECCO开始在巴西生产鞋面,使ECCO成为首批在海外进行生产的丹麦企业。

1978年——ECCO发布JOKE系列

在青年才俊Ejnar Truelsen的手中诞生了ECCO划时代的经典设计。Ejnar Truelsen设计的JOKE系列男、女鞋款及童鞋于1978年正式上市,一举成为ECCO的品牌标志性鞋款。时至今日,JOKE系列仍然是ECCO品牌的标志和经典之作。

1980年——制鞋工业的革命

卡尔·突斯比坚持设计创新应与生产创新并重。正因为拥有这样的理念,ECCO在1980年购买第一台制模机也是一件水到渠成的事,与之匹配的还有一整套革命性的制鞋生产流程。至此,ECCO有能力将鞋面与鞋底模具制作流程简化成一道简易工序,这就是ECCO鞋款舒适性和灵活性的坚实基础和保证。

1981年——ECCO SOFT系列

由于使用了鞋面与鞋底一步模具成型的新型工艺,ECCO SOFT系列成为了新一代轻便舒适的鞋款代表。ECCO SOFT系列之所以成为经典,很大程度上归功于其历久弥新的线条设计和简约造型。ECCO SOFT系列是公司有史以来最畅销的鞋款,在北欧取得了优异的销售成绩,并在欧洲其他区域也引发了空前的关注。

1984年——ECCO首家全资工厂在葡萄牙落成

1984年ECCO在海外拥有的第一家全资制鞋工厂在葡萄牙落成。一年以后,卡尔·突斯比在当地又创立了一家小型皮革加工厂,以便更好地控制皮革原材料的供应。

1985年——鞋底印制ECCO品牌名称

ECCO是第一个将品牌名称及标识印制在鞋底的制鞋商。可以说正是由于这个举措将ECCO品牌随着行走传播到了世界各地。

1985年——ECCO开始自行生产皮革

随着ECCO的不断扩张,其对皮革原材料的需求也随之增加。1985年,ECCO开始在其葡萄牙的皮革加工厂自行生产皮革。卡尔·突斯比希望如此能保证ECCO出品的鞋履选用的是最佳品质的皮革材料。

1990年——ECCO进入北美市场

上世纪90年代,ECCO迅速向国际扩张,并在北美设立了自己的销售公司。1994年,ECCO在美国被评为“年度最佳鞋履公司”。

1991年——ECCO在印度尼西亚设立工厂

这一年,ECCO在印度尼西亚设立了制鞋工厂和皮革加工厂。如今,印度尼西亚已成为ECCO全球最大的生产基地,拥有超过5500名员工。

1991年——ECCO荣获丹麦皇室肯定

ECCO荣膺丹麦皇家球场指定供应商,此殊荣一般只被授予那些与丹麦皇家球场有长期杰出贸易关系的公司。更为重要的是,作为丹麦皇家球场指定供应商,它必须拥有稳健的财政状况,并且拥有良好的声誉和管理体系。

1992年——ECCO累积生产达到100万双鞋履

当年一百万双的累积生产数量为ECCO奠定一个新的里程碑。从1963年到2013年的50余年间,ECCO的生产线上一共生产了超过350万双鞋履。

1996年——ECCO进入了高尔夫用鞋领域

1996年ECCO进入了高尔夫用鞋领域。某一天卡尔·突斯比和Dieter Kasprzak突发其想去打高尔夫,但发现他们并不满意当时市面上有售的高尔夫球鞋。由此,这两位制鞋巨匠便开始讨论起制造舒适的高尔夫球鞋的可能性。是的,他们想到了,也的确做到了。如今,ECCO已成为世界上第四大高尔夫球鞋制造商,并仍然不断孜孜不倦的追求创新。

1997年——ECCO进入中国

1997年,ECCO中国第一家店铺成功入驻北京燕莎,为ECCO开启走向中国新篇章埋下伏笔

2000年——首届“步行马拉松”慈善项目举行

ECCO “步行马拉松”慈善项目于1999年启动。第一届ECCO“步行马拉松”在丹麦哥本哈根举行。数千人参加了这一活动,用自己的双脚,用行走来支持丹麦心脏协会筹集善款。至今,该慈善活动已吸引40万人参与,行走里程超过2500万公里。

2004年——ECCO品牌创始人去世

ECCO创始人卡尔·突斯比在2004年去世。突斯比家族仍然拥有公司,掌管大权交给了卡尔·突斯比的女儿Hanni Toosbuy Kasprzak,截止到2014年,她仍然领导着整个管理层。

2008年——ECCO在中国建立皮革加工厂

2008年ECCO在中国设立了全新的皮革加工厂,它是世界范围内最高能效、最现代化的皮革加工厂之一。ECCO在中国的制鞋厂和皮革加工厂拥有近4000名员工。

2008年——ECCO “行走风尚”慈善项目成立

2009年——ECCO BIOM健步系列上市

在与德国科隆体育大学的紧密合作下,ECCO BIOM健步系列跑步用鞋爱的诞生了。ECCO BIOM健步系列打破常规,为行走带来自然律动。再次证明ECCO不断追求创新,以实现其“鞋必须遵循双足”理念。

2010年——ECCO在中国第500家店铺开幕

ECCO上海国金中心概念店开幕,沪上知名艺术家黄豆豆亦亲临现场,与众多嘉宾名模共同庆祝新店开幕及ECCO在上海成功发展10周年。

2012年——ECCO SCULPTURED 65系列上市

2012年ECCO SCULPTURED 65系列诞生。它标志着制鞋科技的一大突破—穿着162.5px的高跟带来前所未有的全天候舒适感受。

ECCO Sculptured 65雕塑65系列在适合整日穿着的高跟鞋款式中融合性感元素,实现女士们全天候穿着高跟鞋的愿望,带来史无前例的全天候舒适穿着体验。并在当当尾品汇等电商平台好评如潮。

2013年——ECCO成立50周年,并签约中国知名高尔夫球手吴阿顺

在ECCO诞生50周年之际,ECCO MIND巧思系列正式上市,这是对ECCO品牌创立至今所有划时代设计和突破精神的回顾和致礼。同年,ECCO签约中国顶级高尔夫球手吴阿顺。

2014年——ECCO启动集团有史以来第一个形象代言人计划ECCO启动集团有史以来第一个形象代言人计划,著名影星秦岚成为ECCO中国区形象代言人。

2015年——ECCO携手“双涛”开启双代言人新纪元[7]

2015年,刘涛和郭涛成为2015秋冬及2016年度中国区品牌形象代言人,开启品牌史上首个双代言人的新纪元。

2017年——ECCO携手新晋代言人朱亚文,引爆“行走的荷尔蒙”

ECCO正式宣布其2017年中国区新晋品牌形象代言人——知名演员朱亚文,以全新视角引爆“行走的荷尔蒙”。

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