香奈儿品牌故事

提起Chanel,经典的山茶花、5号香水、斜纹软呢料套装、菱格纹金屈链皮包、黑头双色鞋、人造珠宝等清晰地映入脑海。它不但是时尚最举足轻重的品 牌,ChanelStyle更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。

Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都与男人有不解 之缘,男装也带给她无穷的创作灵感。那些男装帅气与舒适的元素塑造了女性极度的优雅秀气,改写了女装历史。

顾客对Chanel这个品牌的迷恋很大程度上是对Coco Chanel女士的致敬,也是一种精神面貌的投射。所以,聊Chanel化妆品之前,得先聊聊Chanel Style与Coco Chanel本人。

CoCo Chanel本人

12岁时,因母亲去世、父亲离家出走,Gabriella Chanel被送到孤儿院,连登记的姓氏也被错写为Chaznel。她在这里却磨炼出一种紧坚韧的个性,并学会了缝纫。因在咖啡店驻唱“Qui qu'a vu Coco”(有谁看见了Coco),从此被昵称Coco Chanel。1909年,她从一间小小的帽子店起家,并在商人Pierre Wertheimer先生的资助下,于1914年开创了Chanel时装屋,总部位于巴黎31 Rue Cambon,并延续至今。

Chanel女士的时装观对当代女性影响深远,她的敢言也成为许多力争上游的女性的榜样;1913年,她将裙子剪短,令女人首次露出足踝,被后来的时装 大师Yves Saint Laurent先生赞美为“解放了女性”。她留下名言,“Less is More”(约就是美),改造黑色“丧服”(也有说是“女佣服”)为只需变化首饰就成了适合日穿夜穿的“经典小黑裙”LittleBlackDress。

她出身卑微,但凭自己的时尚品味教训阔太太大小姐们,“你不能因为有钱就把所有的珠宝都堆在身上,那也太难看了”,她将人造珠链混搭名贵珠 宝,掀起风尚。她的ChanelSuit(花呢套装),以女性化为诉求,集美观、时髦、舒适、端庄、考究为一体,在树立女性职场自信平等的同时,不具侵略性地保留了女性大赋魅力……这一切的简约美、精致美、叛逆美都贯穿在日后的Chanel化妆品中。  

Chanel的时尚敏锐度固然厉害,但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位。Chanel品牌真正的经营高手,甚至说Chanel化妆品与香水事业的推手,是幕后投资Chanel的Pierre Wertheimer及其家族。   

这个Wertheimer家族在法国大有来头,是早期打开美国市场的欧洲商人之一,于1900年收购法国最古老、销售量最大的化妆品牌Bourjois(贝姿华)。当Chanel于1921年与调香师Ernest Beaux调制出如今举世闻名的ChanelNo.5香水时,她却对时装屋推出香水这种新兴事业没有把握,担心市场风险,并再次求助Pierre Wertheimer。最后协议,CocoChanel拥有100%的时装屋盈利及10%的香水盈利,其余及日后开发的系列盈利都归Wertheimer家族所有。当时的ChanelNo.5香水获得空前成功。1924年,PierreWertheimer家族继续注资,成立La Societe des Parfums Chanel,推出同名化妆品与香水。   

Chanel彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质,以黑、白、金包装配双C标记。其中CocoChanel最爱口红,认为口红是适度与人交谈的第一步,她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红,让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel眼影也 拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合,造型独特。   

CocoChanel早年胜在敢于打破别人的戒条,晚年却败在墨守自己的陈规,翻身乏术。1971年她过世后,Werthelmer家族掌控时尚界举足轻重的传奇品牌Chanel,萧条了很长一阵子。直到1983年EKarlLagerfeld入主,轻轻一扭洗去尘埃,大肆改良比例,提炼品牌精华,注入摇滚运动元素,又替彩妆注入大量时装元素。  

Chanel也在1999年砸重金研制推出Precision护肤系列,用上超过七十多种营养成分,复杂程度令人称奇。对贪心的顾客来说,这个系列几乎囊括“解决”所有肌肤问题的成分。    

品牌真正的精彩仍然是彩妆。创出革命性单指按扭即开的高级口红炫亮魅力唇膏RougeAllure,重拾唇膏的纯粹质地,色泽浓度贵气迫人。近年的限量彩盒系列深刻融人Chanel时装魅力,在粉质内在的造型上惊喜连连,远远地看真的以为 盒中装的是一块Chanel面料。有缎带光影粉、金丝银绣的斜纹软呢眼影、牛仔裤三色蓝眼影、CocoChanel生前最爱的中国屏风图案眼影组、金银白三色闪片刺绣眼影、山茶花唇彩盘……虽然质地十分细腻,但买来收藏舍不得用的人居多。

香水方面,近年的Allure与Chance最突出,前者妩媚、后者活泼,并改革No.5推出温暖淡香及无酒精版本。最新限量发行的一套十款Les Exclusifs de Chanel“香水图书馆”,出自现任御用调香师Jacques Polge之手,以Coco Chanel女士生前最珍爱的回忆为灵感。 如今,Chanel品牌仍然是一个私有企业,相对来说更神秘,超过一半的收入来自“非时装”,其中香水占了绝对百分比。

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