LV的品牌故事

1911年,英国豪华游轮「铁达尼号」沉没海底,一件从海底打捞上岸的LV硬型皮箱,竟然没有渗进半滴海水,LV因此声名大噪。


十多年前,传闻有个LV的顾客家中失火,衣物大多付之一炬,唯独一只LVMonogramGlace包包,外表被熏黑变形了,内里物品却完整无缺。

防水耐火历久弥新。LV的防水、耐火传说,真实程度难以追究,但它不用皮革或其他普通皮料,而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料,外加一层防水的PVC,的确让它的皮包历久弥新,不易磨损。

除了「耐用」之外,有一百五十年历史的LV,一开始就专攻皇室及贵族市场,也是令这个名牌屹立不倒的原因。


1821年,路易·威登出生在法国的一个小村庄里,父母都是附近林场的伐木工人,家境穷苦没有钱给他买玩具,所以斧头和凿子伴随了他的童年,从小他就对木工活十分感兴趣。

在他15岁那年一件事从此改变了他的一生。在路易15岁的时候,他们村庄里来了几位打扮时髦的女士,外出旅游的女士来到这个村庄遇上了连绵不断的大雨,泥泞的路弄脏了她们的衣服,女士们抱怨这个村庄破旧落后,由此路易开始期待法国巴黎都市的模样,于是才15岁的路易·威登收拾了行李步行了几个月终于来到了巴黎,他终于见到了巴黎这个大都市的月亮。但是由于长途跋涉又没有钱吃饭,小路易晕倒在一家皮具店门口,被店家救了他问店家是否可以留他在店里,店家说不需要木工。于是,小路易只能重新去找工作,最后他找到了一份打包的工作,但平时没事的时候他就去原来救过他的皮具店主那,有一次,店里来了一个贵妇人想要皮箱,但是嫌这家店的皮箱太小了正准别离开,这时小路易站出来说:“我可以在这个箱子里装20条裙子。”要知道19世纪的欧洲女人的裙子都是非常厚重的,但是小路易竟然在小箱子里放进了20条裙子,于是贵妇人开心的买了箱子离开,小路易趁机对店主说:“你看我这么聪明我想留在你的店里工作。”小路易就很顺利的留下了。  


有一天店里来了几个仆人打扮的人问可否定制皮箱,店家说不可以,但是小路易说:“我可以定制做出皮箱,但是你们要带我去见你们的主人我要听她说需要定制怎样的皮箱。”仆人们觉得不能带他去见主人但是为了定制皮箱所以同意带他去见主人,但提出了两个要求:一,到了主人家,不能乱说话;二,不能随意走动。路易答应了,他到了主人家发现,主人竟是法国王后!王后喜欢旅游和购物,所以需要定制箱子出去游玩,小路易就根据王后的需求为她出了很多箱子,受到王后的喜爱,于是他就提出:“王后您需要像我这样的人留在您身边为您制作皮箱”路易从此进入皇宫。由于王后出游每到一处便会带一个情人回皇宫,要用箱子把王后情人偷偷带回,路易觉得这件事迟早会东窗事发,于是他趁着王后高兴提出:“王后,我已经为您定制皮箱十年,您身边的人也懂了这技艺,我想我可以离开了。路易获得了王后的大批赏赐离开了皇宫,来到香榭丽舍大街开了自己的皮具店,由于他制作的皮具高档耐用受到了贵族们的喜爱,十分畅销,以至于后来出现了很多箱子假冒他的皮箱,为了不被别人假冒,他在自己制作的皮箱上镶上了自己名字的首字母“LV”,开启了LV品牌,至今已有150余年的历史。


分享一则LV平面广告赏析,此文融合了LV的企业精神,结合LV对于旅行的意义进行阐述。

路易威登是一个奢侈品牌,与之前想象不同的是他的品牌精神是“精致、品质、舒适的旅行哲学”。也许随着时代的发展,路易威登已不再着重于旅行包的制作。但他的海报中却依旧带有那样的精神,诠释着生活就像旅行的感觉。

这两幅广告是我最喜欢的路易威登的平面广告,画面中都是旅行中的人,左边一副画面灰暗阴沉,蒸汽火车所产生的蒸汽给整个画面带来了朦胧感,而这则广告题为巴黎印象,我们仿佛一下从广告中回到了上个世纪的法国巴黎,带着工业革命阴沉而嘈杂的气息。画面中的模特是法国非常有名的一位女演员,虽然她年逾花甲,但她因为年纪而带来的沧桑以及身上与众不同的高贵冷艳的气质真的非常适合这款路易威登的箱包广告。她仿佛是因为旅途劳累而坐在路易威登的旅行箱上,手肘处还挎着一个路易威登的挎包,从色彩上来讲,路易威登的包以棕色为主,样式简约,但处处透露着精致奢华的感觉,与整个画面的灰色融为一体,又与模特的气质相吻合,因而显得产品并不突兀,仿佛它本身就在那里。

第二则广告的整个色彩与第一幅完全不同,是明亮而充满阳光的。一位老人带着微笑坐在充满阳光的沙滩的码头上。我想广告色彩的不同应该与产品有关,相对于上面女士包的精致正统的感觉来说来说,下面一款显得随意得多,斜跨的带子,宽大的包。因而搭配包的场景与模特也发生了变化,模特悠闲而舒适的斜靠在码头上,戴着草帽,穿着休闲的衣服,一只裤腿高高挽起,轻松,阳光,随意是我从广告中所感觉到的。

虽然这两则平面广告仿佛很不一样,但是画面的精致,场景的内容,都让我们感受到了路易威登那与众不同的奢华与他旅行的哲学。

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